Sólo el 3% de la publicidad muestra a mujeres trabajadoras

De acuerdo con un estudio realizado por Unilever, en solamente el 3% de los anuncios publicitarios las mujeres aparecen trabajando. ¿Qué están haciendo las mujeres en el otro 97%?

Si solamente basáramos en la publicidad nuestras impresiones sobre las mujeres, se podría pensar que todo lo que hacen es comer chocolate, cocinar la cena para sus maridos y jugar en campos comiendo yogur, como señala Valentina Zarya para la Revista Fortune.

Parece una exageración pero no lo es: sólo el 3% de los anuncios publicitarios globales muestran a las mujeres en actividades profesionales – en trabajos fuera de casa y en contribuciones a la economía mundial. ¿Qué están haciendo las mujeres en el otro 97% de los anuncios? “Papeles secundarios o de servicio”, según una entrevista de la BBC con el CMO de Unilever Keith Weed, en la cual habló del proyecto de investigación de dos años de la compañía sobre el sexismo en la publicidad.

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#ChauPublicidadSexista, también en Cannes Lions

En el festival de la creatividad de Cannes de este año también dijeron #ChauPublicidadSexista. ¿Alcanzó? La directora de marketing Nikki Hawke cuenta por qué no desde adentro del festival. 

[23/06/2016 Por Nikki Hawke, CMO de The Exchange Lab. Traducción libre de Un Pastiche.]

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La publicidad sexista a contramano de los avances en la sociedad

Según el estudio de una agencia brasileña, la publicidad sexista vive un rechazo por la mayor parte de la sociedad. Pero entonces, ¿por qué el sexismo sigue tan vigente en los medios de comunicación?

Un estudio realizado por la “Agência Patricia Galvão” de Brasil y analizado la semana pasada durante un evento denominado “Café com Feminismo” mostró que el tipo de imagen sexista transmitida por la publicidad es rechazada por la mayoría de la sociedad.

Entonces, ¿por qué a los anunciantes les sigue interesando tener una mirada tan conservadora hacia los/as consumidores si la audiencia demanda representaciones más diversificadas, e incluso ha reaccionado comercialmente muy bien a las pocas campañas que se han animado a romper los patrones estigmatizados? Seguir leyendo

El sexismo en las publicidades de autos: ¿Quién maneja en Argentina?

Cerca de 25 a 30% de las licencias de conducir en Argentina pertenecen a mujeres. Es un número bajo, comparado con los países económicamente desarrollados, donde ellas son un 50% de lxs conductorxs totales. Pero así y todo, ¿será que las publicidades del mercado automovilístico al menos reflejan esa realidad?

Para averiguarlo, evaluamos los diez videos de las campañas publicitarias (1) más recientes de las tres marcas de autos más vendidas en el país y te contamos los resultados.

¿Qué creés que se ve? Seguir leyendo

Cómo hacer el cambio: los países nórdicos y la igualdad de género en los medios

(Huffington Post, 13/03/2015) La actriz sueca y estrella de Casablanca Ingrid Bergman ¿habría sido una buena productora o directora de cine?

Lxs fans del cine de Hollywood pueden no saber mucho sobre la escena del cine escandinavo, pero un gran número de ciudadanos nórdicos está señalando un problema que la región comparte con otras partes del mundo: la desigualdad de género en los medios de comunicación y, más específicamente, en la industria del cine. Seguir leyendo

Lunes de activismo digital feminista – Primera entrega

El sitio de noticias Mic publicó en 2014 una nota recopilando las 23 campañas digitales feministas que cambiaron el mundo. Tradujimos ese contenido (originalmente en inglés),  e iremos publicando las iniciativas a lo largo del mes de abril, cada lunes, para que puedas arrancar la semana con mucha inspiración feminista. Seguir leyendo