Sólo el 3% de la publicidad muestra a mujeres trabajadoras

De acuerdo con un estudio realizado por Unilever, en solamente el 3% de los anuncios publicitarios las mujeres aparecen trabajando. ¿Qué están haciendo las mujeres en el otro 97%?

Si solamente basáramos en la publicidad nuestras impresiones sobre las mujeres, se podría pensar que todo lo que hacen es comer chocolate, cocinar la cena para sus maridos y jugar en campos comiendo yogur, como señala Valentina Zarya para la Revista Fortune.

Parece una exageración pero no lo es: sólo el 3% de los anuncios publicitarios globales muestran a las mujeres en actividades profesionales – en trabajos fuera de casa y en contribuciones a la economía mundial. ¿Qué están haciendo las mujeres en el otro 97% de los anuncios? “Papeles secundarios o de servicio”, según una entrevista de la BBC con el CMO de Unilever Keith Weed, en la cual habló del proyecto de investigación de dos años de la compañía sobre el sexismo en la publicidad.

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#ChauPublicidadSexista, también en Cannes Lions

En el festival de la creatividad de Cannes de este año también dijeron #ChauPublicidadSexista. ¿Alcanzó? La directora de marketing Nikki Hawke cuenta por qué no desde adentro del festival. 

[23/06/2016 Por Nikki Hawke, CMO de The Exchange Lab. Traducción libre de Un Pastiche.]

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La publicidad sexista a contramano de los avances en la sociedad

Según el estudio de una agencia brasileña, la publicidad sexista vive un rechazo por la mayor parte de la sociedad. Pero entonces, ¿por qué el sexismo sigue tan vigente en los medios de comunicación?

Un estudio realizado por la “Agência Patricia Galvão” de Brasil y analizado la semana pasada durante un evento denominado “Café com Feminismo” mostró que el tipo de imagen sexista transmitida por la publicidad es rechazada por la mayoría de la sociedad.

Entonces, ¿por qué a los anunciantes les sigue interesando tener una mirada tan conservadora hacia los/as consumidores si la audiencia demanda representaciones más diversificadas, e incluso ha reaccionado comercialmente muy bien a las pocas campañas que se han animado a romper los patrones estigmatizados? Seguir leyendo